Banyak artikel tentang backlink berhenti pada satu kesimpulan: carilah tautan sebanyak mungkin. Cara seperti itu justru berisiko, karena Google secara eksplisit menyebut upaya membangun tautan demi menaikkan peringkat sebagai bentuk spam. Jadi pertanyaan apa itu backlink sebaiknya dijawab bersama dua hal lain: mana tautan yang bernilai, dan batas mana yang tidak boleh dilewati. Artikel ini membahas keduanya, termasuk cara memeriksa profil tautan website Anda sendiri memakai alat gratis dari Google.
Apa Itu Backlink dan Kenapa Diperhatikan Google
Backlink adalah tautan dari website lain yang mengarah ke halaman Anda. Kalau ada blog atau media yang menulis tentang usaha Anda lalu menyisipkan tautan ke situs Anda, tautan itulah yang disebut backlink. Dalam percakapan sehari-hari, orang menyebutnya sebagai rekomendasi: situs lain menganggap halaman Anda layak dirujuk.
Google memakai tautan sebagai salah satu sinyal untuk menilai halaman, meski perusahaan itu tidak pernah mempublikasikan bobot persisnya. Yang perlu disikapi dengan hati-hati adalah klaim angka seperti “backlink menentukan 70 persen peringkat”. Google tidak mengumumkan angka semacam itu, dan sebagian besar klaim tersebut berasal dari studi pihak ketiga yang sifatnya perkiraan.
Yang jelas dan bisa dipegang: kualitas sumber tautan lebih berpengaruh daripada jumlahnya. Satu rujukan dari situs yang relevan dan dipercaya biasanya lebih berarti dibanding puluhan tautan dari situs yang tidak berhubungan dengan topik Anda.
Supaya istilahnya tidak tertukar, ada baiknya membedakan tiga hal. Tautan internal adalah tautan antar halaman di dalam satu situs, yang membantu pengunjung menjelajah. Tautan keluar atau outbound adalah tautan dari situs Anda menuju situs lain. Sementara apa itu backlink merujuk pada arah sebaliknya, yaitu tautan dari situs lain yang masuk ke situs Anda. Ketiganya berperan berbeda, dan backlink yang dibahas di artikel ini adalah jenis yang ketiga.
Jenis Backlink yang Perlu Dikenali
Dari sisi cara mesin pencari memperlakukannya, tautan dibedakan lewat atribut rel pada kode tautannya.
- Dofollow. Tautan biasa tanpa atribut khusus. Mesin pencari bebas mengikuti tautan ini dan memperhitungkannya sebagai sinyal.
- Nofollow. Diberi atribut
rel="nofollow", umumnya untuk menandai tautan yang tidak ingin dijamin situs penaut. Tetap berguna sebagai sumber kunjungan, meski tidak jadi sinyal peringkat. - Sponsored. Untuk tautan berbayar atau hasil kerja sama. Panduan Google tentang cara menandai tautan keluar menganjurkan nilai
rel="sponsored"untuk iklan dan penempatan berbayar. - Ugc. Untuk tautan yang dibuat pengguna, misalnya di kolom komentar atau forum. Nilai
rel="ugc"dianjurkan, dan menurut halaman yang sama, nilai nofollow masih bisa dipakai meski sponsored lebih disarankan.
Selain atribut, ada konteks yang menentukan nilai sebuah tautan: seberapa relevan topik situs penaut, seberapa dipercaya situs itu, dan bagaimana tautan ditempatkan. Tautan yang muncul alami di dalam paragraf artikel berbeda dengan tautan yang ditempel di daftar panjang berisi ratusan alamat situs.
Yang Google Sebut Sebagai Link Spam
Bagian ini sering dilewatkan penulis lain, padahal inilah garis batasnya. Halaman kebijakan spam Google Search Central mendefinisikan link spam sebagai praktik membuat tautan ke atau dari suatu situs terutama untuk memanipulasi peringkat pencarian. Contohnya disebutkan cukup rinci:
- membeli atau menjual tautan demi peringkat, termasuk menukar uang, barang, atau jasa dengan tautan,
- mengirim produk secara gratis dengan imbalan ulasan yang menyertakan tautan,
- menukar tautan secara massal antar situs yang tidak saling berhubungan,
- menempatkan tautan di komentar atau forum yang tidak relevan, dan
- membuat jaringan situs sendiri hanya untuk menampung tautan.
Konsekuensinya bukan sekadar tidak dihitung. Pada penjelasan Google tentang pelanggaran kebijakan, disebutkan bahwa situs yang melanggar bisa diturunkan peringkatnya atau tidak muncul sama sekali di hasil pencarian, dan pelanggaran dapat berujung pada tindakan manual. Artinya, taktik yang dijanjikan sebagai “jalan cepat” justru berisiko menghapus pekerjaan SEO yang sudah berjalan.
Perlu dicatat pula bahwa tautan berbayar tidak otomatis dilarang. Halaman kebijakan Google menyebut tautan semacam itu tidak menjadi pelanggaran selama ditandai dengan atribut nofollow atau sponsored. Jadi masalahnya bukan pada ada tidaknya transaksi, melainkan pada penyamaran tautan berbayar sebagai rekomendasi editorial.
Cara Memeriksa Profil Backlink Website Anda
Sebelum membangun, periksa dulu apa yang sudah ada. Google menyediakan laporan tautan gratis di Search Console pada bagian Links, dan laporan ini memperlihatkan siapa saja yang menautkan ke situs Anda beserta teks anchor yang dipakai. Dari sana Anda bisa melihat gambaran nyata apa itu backlink yang sudah dimiliki situs, tanpa perlu menebak atau memakai alat berbayar.
Beberapa hal yang perlu dicermati dari laporan itu:
- Tautan dari situs yang jelas tidak relevan. Contohnya situs judi atau farmasi yang tiba-tiba menautkan situs usaha kuliner Anda.
- Lonjakan mendadak. Kenaikan ratusan tautan dalam sepekan biasanya bukan hasil kerja organik.
- Anchor text yang berulang seragam. Ratusan tautan dengan anchor persis sama justru pola yang khas dibuat mesin.
- Situs penaut tanpa konten nyata. Halaman yang hanya berisi kumpulan tautan biasanya tidak memberi nilai apa pun.
Kalau menemukan tautan semacam itu, panik bukan respons yang tepat. Google umumnya mengabaikan tautan spam dan menilai halaman berdasarkan banyak sinyal lain. Untuk kasus yang benar-benar merugikan, tersedia alat disavow milik Google; pakai hanya setelah menilai dampaknya, bukan sebagai langkah rutin setiap bulan. Pemeriksaan awal yang lebih sederhana bisa dimulai dari laporan yang sama, seperti dijelaskan pada artikel Google Search Console.
Cara Membangun Backlink dengan Aman
Prinsipnya satu: buat halaman yang layak dirujuk, lalu permudah orang lain menemukannya. Pendekatan yang bertahan lama biasanya berupa kombinasi berikut.
- Terbitkan konten yang punya alasan untuk dikutip. Data hasil riset sendiri, panduan lengkap yang menjawab satu topik sampai tuntas, atau alat gratis sederhana. Konten semacam ini lebih sering ditautkan karena berguna bagi pembaca penulis lain.
- Perbarui dan jaga mutu halaman lama. Halaman yang rutin dirapikan lebih masuk akal untuk dirujuk daripada tulisan yang dibiarkan usang.
- Lengkapi profil resmi. Situs usaha, halaman kontak, profil media sosial, dan direktori industri yang relevan. Tautan dari halaman profil memang bernilai kecil, tetapi membantu identitas usaha dikenali.
- Kirim pemberitahuan yang relevan. Kalau Anda mengutip data atau studi pihak lain, beri tahu penulisnya. Cara ini wajar, tidak berbayar, dan sering berujung pada rujukan balik bila isinya memang berguna.
- Ikut serta di komunitas sesuai topik. Diskusi di forum atau grup keahlian bisa menghasilkan tautan alami ketika jawaban Anda memang menjawab pertanyaan. Sebaliknya, menempel tautan tanpa kontribusi justru masuk kategori spam.
- Bila bekerja sama dengan penulis lain, pastikan rambu-rambunya jelas. Kerja sama konten boleh selama tidak berupa jual beli tautan, dan bila ada unsur berbayar, tautannya wajib ditandai sponsored atau nofollow.
Sebaliknya, empat hal ini sebaiknya dihindari: membeli tautan massal dengan janji peringkat, membangun jaringan situs sendiri untuk menampung tautan, menukar tautan dengan puluhan situs tanpa hubungan topik, dan menyebar komentar berisi tautan. Keempatnya tercantum sebagai contoh link spam pada kebijakan Google di atas.
Skor Otoritas Domain: Cara Membacanya dengan Benar
Di dunia SEO beredar berbagai skor otoritas, entah disebut domain authority, domain rating, atau nama lain. Angka-angka itu dibuat oleh penyedia alat SEO berdasarkan perhitungan mereka sendiri, biasanya dari jumlah dan mutu tautan yang mereka data. Karena itu skor semacam ini berguna sebagai pembanding antar situs dalam satu alat yang sama, tetapi perlu dibaca sebagai perkiraan pihak ketiga, bukan penilaian resmi mesin pencari.
Konsekuensi praktisnya sederhana: jangan jadikan satu angka sebagai target. Situs dengan skor lebih rendah tetap bisa meraih peringkat lebih baik bila halamannya menjawab kebutuhan pencari dengan lebih tepat. Sebaliknya, situs berskor tinggi tidak otomatis menang untuk semua kata kunci. Gunakan angka itu untuk mengenali situs mana yang layak didekati saat mencari peluang kerja sama, bukan sebagai rapor akhir.
Backlink untuk Bisnis Kecil dan Usaha Lokal
Bisnis kecil tidak perlu bersaing memperebutkan tautan dari media besar. Peluangnya justru ada di lingkup yang lebih dekat.
- Direktori dan asosiasi yang relevan. Asosiasi pengusaha, koperasi, atau komunitas usaha di kota Anda biasanya mencantumkan anggotanya beserta tautan situs.
- Media dan portal berita lokal. Kegiatan yang punya nilai berita, seperti pembukaan cabang, pelatihan, atau program lingkungan, bisa diliput dan menghasilkan tautan alami.
- Kerja sama antar usaha. Pemasok, mitra, atau klien yang memakai jasa Anda kadang bersedia menampilkan tautan di halaman mitra mereka.
- Sponsor kegiatan. Nama usaha pada halaman acara sekolah, turnamen, atau komunitas sering disertai tautan ke situs resmi.
- Profil usaha di kanal pencarian dan peta. Ini bukan backlink dalam arti tautan editorial, tetapi tetap memperkuat kehadiran usaha Anda, seperti dibahas pada artikel cara agar bisnis muncul di Google Maps.
Skala kecil bukan kelemahan selama tautannya datang dari pihak yang benar-benar berhubungan dengan usaha Anda. Sepuluh rujukan dari organisasi lokal biasanya lebih bermakna daripada seratus tautan acak dari situs yang tidak jelas.
Berapa Lama Hasilnya Terlihat?
Tautan tidak bekerja seperti iklan yang bisa dinyalakan hari ini dan berbuah besok. Halaman baru perlu waktu dikenali dan dinilai, dan dampak sebuah rujukan biasanya terasa dalam hitungan bulan, bukan hari. Karena itu, ukuran keberhasilan sebaiknya tidak berhenti pada jumlah tautan, tetapi pada hasil yang lebih dekat ke bisnis: tayangan dan klik di Search Console, jumlah halaman yang mulai muncul di pencarian, serta pertanyaan atau pesanan yang masuk dari kanal organik.
Bila website Anda belum punya fondasi yang rapi, membangun tautan sebelum konten dan struktur halamannya beres biasanya hanya membuang usaha. Urutan yang lebih masuk akal adalah memastikan situs cepat, informatif, dan mudah diindeks lebih dulu, seperti dibahas pada artikel cara agar website muncul di Google.
Pertanyaan yang Sering Diajukan
Apa itu backlink secara singkat?
Backlink adalah tautan dari website lain yang mengarah ke halaman Anda. Tautan ini dibaca mesin pencari sebagai salah satu sinyal bahwa halaman Anda layak dirujuk.
Apakah semua backlink bagus untuk SEO?
Tidak. Nilainya bergantung pada relevansi topik, kualitas situs penaut, dan cara tautan ditempatkan. Tautan dari situs yang dibuat hanya untuk menampung tautan justru bisa merugikan.
Apakah boleh membeli backlink?
Membeli tautan demi menaikkan peringkat termasuk contoh link spam pada kebijakan Google. Tautan berbayar masih dimungkinkan untuk keperluan promosi, tetapi wajib ditandai dengan atribut sponsored atau nofollow.
Bagaimana cara memeriksa backlink website saya?
Buka laporan Links di Google Search Console. Di sana terlihat situs mana yang menautkan ke Anda, teks anchor yang dipakai, dan halaman mana yang paling banyak ditautkan.
Berapa banyak backlink yang dibutuhkan?
Tidak ada angka pasti, dan Google tidak mempublikasikan ambangnya. Yang lebih menentukan adalah mutu sumber tautan serta kesesuaiannya dengan topik halaman Anda.
Kalau Anda ingin membangun tautan tanpa menempuh cara berisiko, tim Lenteraweb menangani strategi konten dan pengembangan tautan untuk bisnis kecil, mulai dari menyusun halaman yang layak dirujuk hingga memantau perkembangannya di Search Console. Rincian layanannya ada di halaman jasa digital marketing dan portofolio dan harga.
Baca juga: panduan Google Search Console · cara agar website muncul di Google · apa itu SSL
Tim Lenteraweb menulis panduan praktis soal pembuatan website, SEO, dan digital marketing berdasarkan pengalaman mengerjakan proyek klien. Blog ini dikelola oleh tim yang sama yang memproduksi website dan menangani kampanye digital untuk bisnis di Indonesia.
